EEN STUKJE ACHTERGROND
Wat zijn Archetypes?
Archetypes zijn universele personages of rollen die diep geworteld zijn in ons collectieve onderbewustzijn. Ze worden vaak gebruikt in verhalen, mythologie en psychologie om patronen in menselijk gedrag te beschrijven. In merkstrategie helpen deze archetypes om merken te positioneren, emoties op te roepen en een verhaal te vertellen dat resoneert met het publiek. Elk archetype heeft unieke kenmerken, doelen en beloftes die helpen om een emotionele connectie met klanten te versterken.
EEN HELDER OVERZICHT
De 12 meest gebruikte Archetypes
1. De Held
Kenmerken: Moedig, vastberaden, doelgericht.
Belofte: "We maken jou sterker en helpen je obstakels te overwinnen."
Doel: Inspireren tot actie en het oplossen van problemen.
Voorbeelden: Nike, Red Bull.
Belofte: "We maken jou sterker en helpen je obstakels te overwinnen."
Doel: Inspireren tot actie en het oplossen van problemen.
Voorbeelden: Nike, Red Bull.
2. de onschuldige
Kenmerken: Optimistisch, puur, nostalgisch.
Belofte: "We brengen geluk en eenvoud."
Doel: Zorgen voor een zorgeloze en veilige ervaring.
Voorbeelden: Dove, Coca-Cola.
Belofte: "We brengen geluk en eenvoud."
Doel: Zorgen voor een zorgeloze en veilige ervaring.
Voorbeelden: Dove, Coca-Cola.
3. De verzorger (Ook wel, de zorggever)
Kenmerken: Empathisch, beschermend, ondersteunend.
Belofte: "We zorgen voor jou."
Doel: Anderen helpen en ondersteuning bieden.
Voorbeelden: Unicef, Johnson & Johnson.
Belofte: "We zorgen voor jou."
Doel: Anderen helpen en ondersteuning bieden.
Voorbeelden: Unicef, Johnson & Johnson.
4. de schepper
Kenmerken: Creatief, visionair, origineel.
Belofte: "We helpen je iets unieks te maken."
Doel: Innovatie en zelfexpressie stimuleren.
Voorbeelden: Lego, Adobe..
Belofte: "We helpen je iets unieks te maken."
Doel: Innovatie en zelfexpressie stimuleren.
Voorbeelden: Lego, Adobe..
5. de rebel
Kenmerken: Gedurfd, non-conformistisch, provocatief.
Belofte: "We breken de regels en maken een statement."
Doel: Verandering brengen en conventies doorbreken.
Voorbeelden: Harley-Davidson, Diesel.
Belofte: "We breken de regels en maken een statement."
Doel: Verandering brengen en conventies doorbreken.
Voorbeelden: Harley-Davidson, Diesel.
TANITH LEE
"Archetypes are universal, and, in subtle or extravagant ways, interchangeable."
6. de magiër
Kenmerken: Visionair, transformerend, mystiek.
Belofte: "We maken het onmogelijke mogelijk."
Doel: Transformatie en magie creëren.
Voorbeelden: Disney, Tesla.
Belofte: "We maken het onmogelijke mogelijk."
Doel: Transformatie en magie creëren.
Voorbeelden: Disney, Tesla.
7. De liefhebber (Ook wel, De MINNAAR)
Kenmerken: Sensueel, gepassioneerd, emotioneel.
Belofte: "We versterken je relaties en passie."
Doel: Intimiteit en verbinding bevorderen.
Voorbeelden: Chanel, Häagen-Dazs.
Belofte: "We versterken je relaties en passie."
Doel: Intimiteit en verbinding bevorderen.
Voorbeelden: Chanel, Häagen-Dazs.
8. de nar
Kenmerken: Speels, humoristisch, spontaan.
Belofte: "We brengen plezier en vermaak."
Doel: Mensen aan het lachen maken en ontspannen.
Voorbeelden: M&M's, Old Spice.
Belofte: "We brengen plezier en vermaak."
Doel: Mensen aan het lachen maken en ontspannen.
Voorbeelden: M&M's, Old Spice.
9. de wijze
Kenmerken: Intelligent, filosofisch, objectief.
Belofte: "We helpen je de waarheid te vinden."
Doel: Kennis en wijsheid delen.
Voorbeelden: Google, National Geographic.
Belofte: "We helpen je de waarheid te vinden."
Doel: Kennis en wijsheid delen.
Voorbeelden: Google, National Geographic.
10. De heerser
Kenmerken: Autoritair, georganiseerd, verantwoordelijk.
Belofte: "We brengen stabiliteit en orde."
Doel: Controle en veiligheid bieden.
Voorbeelden: Rolex, Mercedes-Benz.
Belofte: "We brengen stabiliteit en orde."
Doel: Controle en veiligheid bieden.
Voorbeelden: Rolex, Mercedes-Benz.
11. De ontdekkingsreiziger
Kenmerken: Avontuurlijk, onafhankelijk, vrijheidslievend.
Belofte: "We laten je de wereld ontdekken."
Doel: Vrijheid en nieuwe ervaringen bieden.
Voorbeelden: Jeep, Bever.
Belofte: "We laten je de wereld ontdekken."
Doel: Vrijheid en nieuwe ervaringen bieden.
Voorbeelden: Jeep, Bever.
12. De gewone man
Kenmerken: Nuchter, betrouwbaar, herkenbaar.
Belofte: "We zijn net als jij."
Doel: Verbinding maken met alledaagse mensen.
Voorbeelden: Ikea, Levi’s.
Belofte: "We zijn net als jij."
Doel: Verbinding maken met alledaagse mensen.
Voorbeelden: Ikea, Levi’s.
herkenbaarheid voorop
Waarom archetypes gebruiken in Branding?
Archetypes maken merken krachtig en herkenbaar door:
Emotionele Connectie:
Klanten herkennen en identificeren zich met de persoonlijkheid van het merk.
Klanten herkennen en identificeren zich met de persoonlijkheid van het merk.
Consistentie:
Een archetype helpt bij het consistent overbrengen van de merkboodschap.
Een archetype helpt bij het consistent overbrengen van de merkboodschap.
Doelgerichtheid:
Door een archetype te kiezen, krijgt een merk een duidelijke focus en richting.
Door een archetype te kiezen, krijgt een merk een duidelijke focus en richting.
Storytelling:
Archetypes ondersteunen storytelling, waardoor merken inspirerende en betekenisvolle verhalen kunnen vertellen.
Archetypes ondersteunen storytelling, waardoor merken inspirerende en betekenisvolle verhalen kunnen vertellen.
Archetypes zijn een essentieel onderdeel van een sterke merkstrategie. Door jouw merk te koppelen aan een herkenbaar archetype, bouw je een emotionele band met je publiek en geef je je merk een unieke en blijvende identiteit. Of je nu een avontuurlijke ontdekkingsreiziger, een inspirerende held, of een zorgzame verzorger wilt zijn, er is een archetype dat perfect bij jouw visie past.
Wil je weten welk archetype het beste aansluit bij jouw merk? Neem contact met op, en ik help je jouw merkverhaal tot leven te brengen!
leggo'
Laten we bij het begin beginnen.
